新计划在巨量千川推广怎么投
更新:2024-12-27 08:59 编号:14572593 发布IP:223.81.136.246 浏览:61次- 发布企业
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详细介绍
我现在我所说的是很多二类电商的商家都很头疼的一件事,就是账户里的计划总是没有消耗。这里创鑫文化的建议是保持计划的上新,不只是单纯的复制同一个视频创意,而是多尝试不同风格的视频创意去测试投放,并且尽可能多去尝试不同的投放分类等等。
当千川计划达到20个转化之后,系统会根据收集到的转化人群标签去拓展相似的流量。而ECPM值决定了计划跑量生命周期的长短。那么具体什么是ECPM值呢?
ECPM值直接影响着千川投放效果。
ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000
ECPM是系统根据大数据和当前流量池竞争情况对你的出价、创意、页面等进行预估,给出的数值,决定你广告是否竞价成功,曝光成功,以及你的广告曝光位置。
根据这三个具体的要素:出价、点击率和转化率,就可以判断,基本上设置的出价、创意的优质性和页面的转化情况,会影响整个广告在放量投放期的生命周期的稳定期长短。
想让账户稳定消耗,就要先解决好ECPM这个问题,让广告计划顺利通过学习期。
那么如何提高ECPM值?
可以通过调整上面提到的三个具体的要素:出价、点击率和转化率来提高
1、出价竞争力:通过手动调价直接控制;
2、点击竞争力:与视频质量、图片吸引力、标题吸引力、商品吸引力、定向人群质量有关;
3、转化竞争力:首图留人能力、定价竞争力、SKU多样性、商品吸引力、定向人群质量、
如果账户里计划的ECPM过低,达不到竞争门槛,广告连展现的机会都没有。这个数值实际是没办法准确计算的,是在实时变动的,是系统通过当前流量池综合竞争情况的一个预估。
巨量千川计划开始投放以后,都会先经过冷启动,再建立投放模型,一般计划的学习期都是3到5天时间,如果这期间计划的转化数超过20个,就可以顺利通过学习期。观察不同计划的投放效果,如果消耗过低,就要及时提高出价,让计划尽早获得比较高的曝光量。如果这期间有计划开始出单,可以按照这个方向继续追投计划,前期的转化成本可以适当放宽,不要觉得成本高,就把刚进入学习期的计划关停。
通过了学习期的计划,后续的投放效果都会比较稳定,偶尔会有昨天成本低,当下成本高的情况,但成本都会和出价相差不大。现在很多商家在自己投放千川的时候,用的都是完全相同的视频创意,这样就算计划通过了学习期,还是会出现广告账户内部计划相互挤压的情况。本来千川素材的生命周期就只有5到15天,如果视频相互挤压,就会让计划更快进入衰退期,掉量更快,还是建议商家保持新创意的更新。
保持账户创意的丰富度,才能及时发掘出新的起量计划,因为新创意在刚投放时,会有相应的冷启动探索资源支持,对于已经起量的账户来说,这些新创意会有更快的探索速度。只要保证有1到2个活跃的广告计划,基本就能撑起整个账户。
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成立日期 | 2019年11月26日 | ||
法定代表人 | 彭友强 | ||
注册资本 | 50 | ||
主营产品 | 视频号类目报白 升级旗舰店 优选联盟开通 直播权限 特殊类目开通 | ||
经营范围 | 一般项目:教育咨询服务(不含涉许可审批的教育培训活动);技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;信息技术咨询服务(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动) | ||
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