电商平台迅速发展，在线上购买生鲜水果已不出奇。活生生的螃蟹也能够在线上购买，打破了传统线下交易的销售模式。相比较于线下销售模式，人们对于线上购买生鲜产品存在的担忧是产品新不新鲜的问题，以直播为带货方式很大程度上解决了这一问题。
商家可以在直播间展示自己的产品，解除顾客对于产品不新鲜的担忧。抖音“近场履约”的直播形式，以一个生鲜集散点为圆心，这些商家达人辐射近地或者本区域消费者，以高速度送达消费者手中，为产品质量护航。抖音平台对生鲜行业打造一片天地，不断推出热门话题。
2021年初，抖.音电商生鲜行业，推出“品质生鲜周”；8月起，为进一步在消费者中继续沉淀“上抖音买源头好生鲜”的心智，“DOU来尝鲜”这一活动IP，应运而生，并逐步成为广受认可的固定IP。为生鲜行业助力，拓宽生鲜市场。
鉴于抖音平台的优势，越来越多的商家加入抖音卖水果的行列，自产的农民也加入其中，抖.音直播间成为商家开辟市场与客户的阵地。我们不难发现，在商家的抖音直播间，商家直播的产品我们在直播间的页面就能看到有挂载，并且点击进去可以看到商品的详情。这个产品就来自与商家开通的抖.音小店。
没有开通抖音小店是挂载不了商品的，抖.音官方已关闭了直播间第三方链接进入的入口。开通抖.音小店大大提高了下单转化率。开通抖.音小店后，用户在抖.音平台里面拥有自己一站式经营的平台，无需在其他第三方平台完成整个订单过程，从而使得获单渠道与成单渠道相一致。更能产生回头客，提高客户忠诚度。如何开通抖音小店生鲜水果类目？抖音平台为了商家能够保护消费者的权益，不断的提升消费体验，维护平台良好的生态，让商家遵守平台相关规则，规定了某些类目属于定向招商类目，如茶叶、陶瓷、珠宝文玩、酒类、内衣等，由于水果的特殊性，对其新鲜要求高，生鲜水果也属于定向招商类目。（创鑫文化专为商家提供抖音/快手/小红书卖货帮助，包含账号定位、蓝v认证、代开店铺及精选联盟、代开橱窗小黄车，只要你想在短视频平台上卖货，我们都可以一站式解决。有需要可以滴滴我们~）
山竹、榴莲、草莓、香蕉、葡萄/提子、菠萝蜜、车厘子、樱桃都属于定向招商类目的水果种类。定向招商类目需要报白名单后才能开通，报白也就是报白名单，在白名单内的商家就可以开通生鲜水果类目。
商家可以在平台上填写问卷申请开通水果类目，但是由于没有受到平台的邀约，是很难入驻成功的，而平台邀约的大多数是品牌，所以小众品牌的商家很难通过平台的审核。
