酒类报白指南：视频号小店审核全流程

视频号小店做酒类生意，Zui近问的人特别多。很多人卡在报白环节，不是资质不全就是流程走错，白白耽误时间。今天把酒类报白的全流程拆开揉碎讲清楚，看完能少踩八成坑。

酒类属于定向准入类目，必须通过报白才能上架商品。第一步要确认自己符合基础门槛。个体户不行，必须是企业营业执照，且注册资金不低于50万。经营范围必须包含酒类销售，食品经营许可证上也要有酒类字样。去年有个客户拿着饮料许可证来申请，系统秒拒，就是因为许可证范围不对。后来补办了酒类许可才通过。

第二步准备材料。除了营业执照和食品经营许可证，还要酒类流通许可证或备案登记表。这里有个细节，不同酒种要求不同。白酒、啤酒、葡萄酒需要生产厂家的酒类生产许可证，进口酒则要海关报关单和检验检疫证明。上个月有个卖日本清酒的客户，自己从代购渠道拿货，没有正规进口文件，反复提交三次都被打回。后来我们帮他联系了有资质的进口商补齐单据，五天就过审了。

材料齐全后进入申请环节。在视频号小店后台找到类目申请，选择食品饮料-酒类。这里Zui容易出错的是类目细分。比如酱香型白酒和浓香型白酒属于不同子类目，选错会导致后续审核失败。有个陕西客户做西凤酒，第一次申请时错选成其他香型白酒，被拒后才发现问题。重新选择正确类目后，第二天就进了人工审核阶段。

人工审核主要看三个点。是商品资质，所有酒瓶身的标签照片要清晰显示酒精度、原料、生产日期等信息。是仓储条件，需要提供实体仓库照片和温湿度记录，证明符合酒类存储标准。Zui后是物流方案，必须使用能验龄的快递公司。有个杭州客户前期自己拍的商品图光线太暗，物流合同也没上传完整页面，卡在审核两周。我们指导他重新拍摄标签特写，补全物流协议，第三天就收到通过通知。

通过报白后还有三个关键动作。一是缴纳类目保证金，酒类一般是2万元。二是设置预售权限，酒类默认不允许预售，需要单独申请。三是学习平台规则，比如直播时不能说"喝不醉""养生"这类违规话术。去年双十一期间，有个商家因为主播说了"每天一杯养胃"被强制下架商品，整改一周才恢复。

现在说个真实情况。今年三月份接触过一个做茅台镇酱酒的企业，自己申请四次都没过。第一次是食品证快到期，第二次是质检报告缺页码，第三次把经销协议传成了采购合同，第四次又卡在仓库照片不符合要求。找到我们时离招商节点只剩五天。我们排查发现主要问题是材料散乱不成体系，立即帮他重新整理：更新许可证、补全质检报告、用标尺拍摄仓库实景图，Zui后在截止日前两小时通过审核。现在他们店铺月销稳定在200万以上。

Zui后提醒几个时效要点。常规审核周期是3-7个工作日，旺季可能延长。遇到驳回要第一时间看站内信，通常都会写明具体原因。修改后重新提交会进入快速通道，比首次申请快很多。如果超过两周没动静，可以直接打客服电话催办，报白进度是可以加急的。

酒类报白说难不难，关键是把每个环节的细节做到位。资质齐全的情况下，按这个流程走基本都能过。实在搞不定的时候，花点小钱找专业服务商比反复试错更划算，毕竟晚上架一天就少赚一天的钱。