传统滋补品视频号定向准入指南：山参/林下参资质要求

视频号电商生态对于传统滋补品类的管理一直比较严格，尤其是山参、林下参这类产品，平台有明确的定向准入要求。很多商家在申请时容易踩坑，导致审核失败。今天我们就来详细解读相关规则，帮大家避开常见问题。

做滋补品的王老板去年就想入驻视频号，第一次申请时直接被驳回了。他当时提交的是普通食品经营许可证，但山参属于中药材范畴，需要提供药品经营许可证或中药材经营资质。他以为只要有食品证就能卖，结果连初审都没过。后来他找到我们，我们帮他梳理了材料，补办了中药材相关资质，重新整理了检测报告和产品溯源文件，第二次申请就顺利通过了。现在他的山参产品在视频号上卖得不错，还进了优选联盟。

山参和林下参在视频号上属于定向准入类目，商家必须通过报白流程才能上架。Zui基本的资质要求包括营业执照、药品经营许可证或中药材经营资质。如果是自产自销的商家，还需要提供种植基地的证明文件、采收许可等材料。平台对这类产品的源头管控很严，缺少任何一个环节的证明都可能被拒。

产品的检测报告也是重点审核项。山参需要提供成分检测、农残检测、重金属检测三份报告，缺一不可。很多商家只做了成分检测，觉得其他两项不重要，结果就被卡住了。检测机构必须是有CMA资质的正规机构，检测报告有效期要在一年以内。有些商家图省事找了不正规的检测机构，或者用了过期的报告，这些都是常见的失败原因。

商品详情页的标注也有讲究。平台要求必须明确标注产品产地、生长年限、采收时间等信息。比如林下参要注明是野生还是仿野生，生长年限是几年生的。这些信息要和检测报告上的数据一致，不能夸大宣传。之前有个客户在页面上写"20年野生山参"，但检测报告显示是人工种植的，结果商品刚上架就被下架了。

包装和标签也要符合规定。山参类产品必须有完整的包装，标签上要注明品名、规格、生产日期、保质期、贮存条件等信息。如果是预包装产品，还要有SC编号。很多传统滋补品商家习惯散装销售，这在视频号上是不允许的。我们有个客户Zui开始就是直接用塑料袋包装，被平台判定为不符合规范，后来换了正规包装才通过审核。

优选联盟对滋补品的准入更严格。除了基本的资质要求外，还要求店铺评分达到4.8以上，近30天无违规记录。商品必须有现货库存，预售模式是不允许的。佣金比例建议设置在20%-30%之间，太低会被认为质量可疑，太高又影响达人推广意愿。我们一般建议新店铺先做自然流量，等数据稳定了再申请优选联盟。

视频号Zui近对滋补品类有新的监管要求。上个月开始，所有山参产品必须上传溯源二维码，消费者扫码能看到从种植到销售的全流程信息。这个政策刚出来时很多商家不适应，我们团队连夜帮几个客户补传了溯源资料，避免了商品下架风险。

申请报白时Zui容易出错的是类目选择。山参要选"传统滋补品-参茸类"，而不是"中药材"或者"保健食品"。选错类目会导致后续审核人员按错误标准来评判，很容易不通过。我们有套内部整理的类目对照表，帮商家快速找到正确类目，节省了不少时间。

想在视频号上做山参、林下参生意，关键是要准备齐全资质，确保每个环节都符合平台规范。从我们的经验来看，资质齐全的商家通常一周内就能完成报白，而准备不足的可能要反复修改一个多月。建议商家在申请前先对照平台Zui新要求逐项检查，或者找专业团队帮忙把关，能少走很多弯路。