一、创意图
创意是影响点击率的重要因素，要是在没有测图的情况下更换，会导致点击量下降。
要是遇到点击率下滑的情况，要先去排查创意图；还有一种情况是你可能没有去故意换图，但你用的创意图是在5张主图里面选的，主图被你换掉了，就导致创意图也跟着变了；
二、拖价不当导致权重下降
有些新手操作直通车，发现扣费太高，于是就盲目按自己的思路进行“拖价”。如果你在没有学过拖价技巧之前，盲目降低出价，极有可能导致前功尽弃。
拖价的根本原理在于降低出价，但如果盲目的降低出价，没有考虑到是否满足拖价的条件，没有搞清楚具体的操作节点和注意事项，就有可能导致本来上分了的计划，权重突然变低，本来全部是10分9分的，结果又一夜回到解放前，变成8分甚至7分。
计划权重降低了，扣费反而会变高。因为为了稳住数据，你必须得加价，否则直接“翻车”，于是扣费反而越来越高了。拖价不当导致权重降低，排名下降，排名下降的话点击率就会被波及；
三、偶然现象
开车要“放长线钓大鱼”，又像炒股，不能计较一城一池的得失。
有些刚开始接触直通车的新手玩家，一天到晚盯着直通车看数据，稍微发现一点风吹草动就吓得如坐针毡，生怕点击率掉了，导致计划权重掉光。其实，完全没有必要的。
点击率会随着数据的增多，一般会逐步稳定。一旦把点击率做起来，调回去的可能性就微乎其微。
当然不可能每天都稳定在某一数值，而是会在某个值的上下浮动，比如今 天6%，每天7%，后天6.5% ...都是正常现象；
四、其他原因
①竞争环境变化，创意图，讲究差异化，如果竞品调整了创意图，调整了营销策略，或者你自己的排名位置变了，导致竞争环境变量，于是点击率就掉了；
②关键词变化，因为不同的关键词背后对应的人群不一样，如果展现的关键词发生了变化，比如加词了，就有可能掉点击率；
③审美疲劳，创意图，也是有“生命周期”的，测图是一个持续的过程，如果长期使用同一张图，客户发生了审美疲劳，也会导致掉点击率。
