短视频作为一种内容形式，它对传统企业的助力并非体现在直接的生产力上的推动，而是凭借内容这一载体，为企业营销提供更大的想象空间。
简单和大家分享，晓涵这一年摸索短视频运营总结的一套完整方法论。
一，调研
第一步，很多大师都会告诉你先做定位，账号定位，人设定位，这个没错，然而，他们不会说如何做定位，我是做管理咨询出身的，拿到任何问题，我第一步永远是调研。做抖音也一样。做定位之前，应该先调研。
定位，当然要做，做精 准定位，要从三个调研开始。
第一个调研是调研竞品，找竞品号，看看本领域的成功的竞品号是怎么运作抖音的？他们发布了什么内容，如何包装的？人设的性格标签是什么？如何变现？引流闭环如何规划？
搞清楚这些问题，你对一个细分领域的品牌，如何做抖音也有了一个初步印象。
比如，我们zui近在地产抖音的证券公司，去之前，我就把抖音上10万粉丝以上的抖音号全看了个遍，总结出几条规律，融入自己的思考，如何我们操盘，会如何来做？这样心里基本有了底，在和甲方沟通时，表明你是做了足够功课的。
这些也可以通过和甲方客户沟通或者搜集资料了解，第二个调研，是调研用户，做粉丝画像，这和做公众号逻辑是一样的。
用户是谁，他们的年龄，区域，职业，性别，行为习惯，爱好，消费场景，性格特征？他们有什么需求，他们喜欢什么样的内容，这些内容应做成什么样的短视频？
另一方面的调研，是调研企业自身的优势资源，因为要结合品牌本身自带的标签和调性进行定位，如品牌文化，有什么亮点？人才团队，有会表演有才艺特专业的内部人才吗？产品有什么卖点可以挖掘？品牌消费场景有可以拿出来说的故事吗？
如果这个品牌是专 业科学的官方品牌，那么输出的内容，也是专业，可信度高的，如果以恶搞的方式来运作娱乐内容，就可能对品牌造成伤害。
二，定位
第二步，进入抖音账号定位阶段。
到底什么叫定位呢？
其实定位就是为了让人记住你的抖音号，和其他号能区分开来，在粉丝心中形成清晰认知和标签，给粉丝一个记住你，关注你，推荐你的理由。
公众号也会做定位分析，个人号定位围绕个人品牌来塑造，企业号定位则是围绕企业的品牌价值，以及变现路径。
所以，企业抖音号定位，一方面要考虑粉丝的需求，尽可能多的靠优质内容先吸引更多的目标用户，另一方面，要结合自身品牌的标签和品牌调性来做定位。
品牌和品牌之间，zui大的差异，是文化，从文化入手，是一个不错的切入点。但不是绝 对。
定位的关键点，就在与要差异化。
如果无法直接定位，可以从更细化的内容来输出定位。相对容易变现的，企业抖音内容定位，有3个原则，可供参考，相对容易火爆的多是专业垂直的精品内容。
1，在领域内做细分内容——内容垂直。
2，心电图式的热门布局——内容矩阵。
3、围绕产品做精 准内容——超强转化。
三，内容
做内容，持续的优质内容，是一个需要很大成本和精力投入的事，对企业而言，要么外包，要么自己组建团队运营。
针对企业抖音号而言，基本可以把内容分为三种类型：
1、专 业科普型
一个专家，正儿八经的或者眉飞色舞的讲解专业科普，这种视频相信你经常刷到吧，目前，丁香医生的抖音就是以这种方式运营，这种方式难度不大，打造的成本低，投入的时间精力也有限，但是对出镜的专家要求比较高，要有很强的专业功底，要有镜头感，要会演讲，颜值不能差，但是，涨 粉会比较慢，变现不会那么快，需要慢慢积累。
2、创意剧场型
很多号都采取这种模式，有演员，有情节，有场景，对创意剧本，演员表演功底和制作水平都有一定要求，但是很容易出爆款视频，和品牌以及产品的关联不会很大，较难把握，变现不会那么直接，但是对初期品牌曝光和知名度提升，帮助很大。
3、感官体验型
因为感官体验，要求能将产品的细节，更生动直观的展示给用户，所以对拍摄的要求很高，感官体验型的后续变现能力比较强。
同时，抖音内容运营，有两个注意事项：
1、趣味且实用，拒绝低俗模仿：品牌创造内容zui好有趣，这也是在抖音上比较容易传播的内容，当然类似餐厅或者快消品推出的吃法类的实用短视频也大受欢迎，那企业结合自身特点就可以创作很多内容。比如手机拍照方法、水的喝法和外包装创意等。
2、巧妙结合热点，拒绝跟风无底线：热点话题、热门内容等可以参与，对于官方企业号有别于一般用户推出的作品，所以对于版权、底线一定要注意，针对地图规范使用、历史人物、竞品攻击等要提前做好规范。
四，团队
创业的关键是人，要找到合适的人来做抖音，整体原则是提高人效，提高物效，快速，快剪，快速迭代，少人，少时，少成本。
核心点，是找到合适的人！
在新媒体公司，玩抖音都是黄金配置三个人。
第一个负责编剧策划，做人设，写段子，写脚本，这个人一定要很有创意，思维活跃，脑洞大开，喜欢刷抖音，对流行热点特别敏感，文水好，相当于公众号时代的小编。
这个人需要很强的用户思维，不自嗨，能从用户需求和痛点角度来策划内容，能判断什么类型的视频会火，知道谁是自己的用户，什么样的内容可以迎合自己的目标用户群，熟悉视频使用工具，会做分镜，写脚本，还要懂营销，懂品牌，有新媒体推广能力，这个人非常关键。
第二个人负责拍摄和剪辑，别以为拍摄和剪辑多么复杂，其实一个人就可以搞定，现在的工具软件非常多，用单反拍摄即可，一个没有接触过这些的小编，是可以考虑学习这些技巧的，一般15天可以上手。
但是，镜头感要好，要有“网感”，有一定的镜头构图审美。相当于技术搭档，负责执行层面的拍摄，剪辑，字幕，音乐，zui好用手机和单反就能完成，手机这方面的app工具也是非常丰富了。
相比传统的影视公司做拍摄和剪辑的人，他们未必可以做好抖音，因为他们的思维方式是不一样的，抖音更加自然，接地气，戏剧化，讲究真实感，影视公司那套都太“板正”了。
第三个人是演员，可以上镜表演的，也不要求多么好的表演功底。要么有颜值，要么油菜花，要么很搞笑，要么有干货，在抖音如果需要实拍的场景，还需要外围工作人员来配合，比如化妆师，灯光师，收音师，包装师。
五，投放
现在甲方都主动提出要投放短视频平台了，的确，哪里流量大，就在哪里投广告。
品牌方都希望借助主流的，强大、正面的网红效应来为商品带来zui大效能的转化。
目前，抖音平台的达人也是竞争激烈，价格更是水涨船高
