抖音企业号必须掌握的两大运营心法！

基础规划

1、人设风格

风格特指视频内容调性，人设则是账号对外展示的形象，风格是打造人设的一部分。

个人打造受欢迎的人设：取决于是否展现出引发观众互动的性格特征

企业打造受欢迎的人设：通过账号的内容准确传达给受众，并持续贯彻

四步打造企业号人设

1、账号简介——简练、直白地体现鲜明个性，第 一印象至关重要！

2、视频封面——展现人设统一性和可信度，内容统一，充满视觉张力；“看脸的世界”

3、视频内容——切忌单纯追求热点，符合人设永远是内容制作的基本原则！

4、互动行为——如评论互动，多用口语化、幽默的语言，而私信互动则注意解答的专 业性和权 威性！

优质案例：

1、用和受众互动的口吻，平易近人、贴近生活的人设，将活动信息加入到账号昵称及简介中吸引粉丝

2、真人出镜视频增强代入感，设计精美视频封面增强视频质感和用户点击欲望，灵活运用置顶功能

2、运营框架

内容分类

热点型内容：追随平台热门内容，无明确营销目的，以优质内容吸引受众对账号产生兴趣

标签型内容：企业持续不断地产出跟自己品牌、产品、调性相一致的系列内容，自成一体

广告型内容：配合品牌关键营销节点集中投放，帮助品牌声量短期内爆发式增长

内容方向

剧情类（搞笑、反转）

反转剧情举例：

第 一步 构建一个基本逻辑的故事

第二步 列出故事中的关键点

第三步 强行让关键点与基本逻辑不符

第四步 继续构建

技巧类 （不分行业，简单易懂）

美食技巧举例：

黄瓜如何摆盘

如何拍出食欲

正 宗火锅调料调法

如何切芒果......

知识类

健康类知识（丁香医生）

语言类知识（英语、方言）

其他非短期能掌握的专 业知识

3、认证助力

获得专属蓝V权益，认证后实现品牌升级以及有效转化

抖音号主页粉丝列表页搜索页

企业蓝v特权

1.视频置顶

认证账号可以将任意视频置顶，蕞多置顶数量为3个；进入主页优先看到，提高重点视频曝光量！

2.主页外链

可跳转到官 方网站H5，为目标用户提供更多企业介绍

3.私信自定义回复

4.poi地址认领

在 POI地址页，将展示对应企业号、及店铺基本信息，支持电话呼出，为企业提供信息曝光及流量转化

5.其他权益

评论管理（如置顶）、用户管理（如标签备注）、企业号数据分析（如了解账号运营情况及效果）、卡券功能（如主页领券，拍视频领券）

运营打法

1、流量

新手如何快速上推荐

多参与话题挑战，配合度高

才艺牛

演绎歌曲，将音乐变成你的MV

场景丰富，美观精致

蹭热度，热门话题、段子、配音等，在模仿的基础上加入自己的元素

哪些内容不能发：触发红线的内容不能发，具体参照抖音APP中的社区自律公约

哪些内容不要发

视频质量差：模糊、拉伸、破坏事物正常比例、3秒以下等；

搬运类视频：明显截取PGC内容、录屏、出现其他平台水印等；

隐性高风险：欺诈内容、标题党、医疗类养生、与金融相关的产品介绍等；

2、创意

用户燃点法则

视频内容注重平等对话，兼具趣味性。

创造可模仿的内容，激发用户扩散。

电梯时间法则

设置悬念，吸引用户好奇

今早告诉收益

隔几秒设置反转剧情

内容原生法则

注重用户体验，营造生活化场景

掌控剧情节奏，营造反转落差感。

描绘美好蓝图，营造情感共鸣。

人设担当法则

代言明星背书

KOL体验

员工日常展现

爆款方法论

模仿法：随机模仿：什么火模仿什么；系统模仿：找到对标的账号或IP,分析套路(社会摇)

场景代入法：构建一个场景，不断代入各种好玩、有趣、有冲突的元素，如卖健身卡

翻转法：翻转生对比，对比生反差，反差生情绪，情绪生动作（ps:黑暗料理）

四有原则：有用、有趣、有个性、有价值观（创鑫文化专为商家提供抖音/快手/淘宝/拼多多/小红书卖货帮助，包含账号定位、蓝v认证、代开店铺及精选联盟、代开橱窗小黄车，只要你想在短视频平台上卖货，我们都可以一站式解决。有需要可以滴滴我们~欢迎打扰）

文案技巧

1.设置第一眼悬念，吸引观众好奇心---喝奶茶？我有无数个理由

2.快速概括视频内容，为视频做注解，在文案中加入抖音话题关键词---谢谢你们，逆风而行的人！

3.升华视频主旨，引发观众共鸣---爱到蕞美是陪伴，爱到蕞深是成全

4.增加互动性语句，引导观众进行点赞、评论、浏览主页等行为，可以带来引流效果---你能猜中哪个是一次性成功的么