在视频号电商生态中，国产葡萄酒类目一直受到很多商家的关注。这个类目既有不错的市场潜力，也有明确的规则要求。很多商家在申请开通时，常常因为对规则理解不够或者材料准备不全，导致审核失败。其中，品牌授权问题是Zui常见的卡点之一。
Zui近遇到一个客户，是做国产葡萄酒的经销商，手上有几个区域品牌的代理权。他自己尝试申请视频号小店，想开通葡萄酒类目，但连续两次都被驳回了。第一次提交时，他直接用了厂家给的经销合同，但没有单独的品牌授权书。平台审核后给出的理由是“品牌授权关系不明确”。第二次他补了一份厂家盖章的授权书，但授权书上的有效期已经不足六个月，又被退回。这时候他才意识到，看似简单的授权文件，其实有很多细节需要注意。
像他这样的情况并不少见。很多中小商家以为只要有经销合同或者进货凭证就够了，但实际上，视频号对于酒水类目的品牌授权有更严格的要求。尤其是国产葡萄酒，平台需要确认商家有合法的品牌销售资质，并且授权链条完整有效。授权书必须明确标注授权方、被授权方、授权品牌、授权期限等信息，有效期一般要求至少还剩六个月以上。如果授权书是复印件，还需要加盖品牌方的红章，确保真实性。
这个客户找到我们的时候，距离他的促销活动只剩两周时间，比较着急。我们帮他梳理了问题，发现除了授权书有效期不足，他的经销合同里也没有明确标注允许在视频号平台销售。这是很多传统经销商容易忽略的点——线下经销权和线上销售权有时是分开授权的。我们指导他联系品牌方，重新开具了专门的线上销售授权书，并确保授权期足够长。帮他整理了完整的品牌资质包，包括商标注册证、品牌方的食品经营许可证等配套文件。三天后重新提交，这次顺利通过了审核。
除了品牌授权问题，国产葡萄酒类目开通还有其他需要注意的地方。比如，有些商家自己的营业执照经营范围没有酒类销售，这种情况下需要先做经营范围变更。还有商家上传的商品图片不符合要求，比如没有清晰展示中文背标。根据食品安全相关法规，进口葡萄酒必须贴中文标签，而国产葡萄酒不强制要求，但视频号平台建议在图片中展示完整的产品信息，包括酒精度、原料、生产日期等，这样能减少后续商品审核的麻烦。
在申请过程中，还有一个容易踩坑的地方是类目选择。视频号的酒水类目下分得比较细，比如“国产白酒”“国产葡萄酒”“进口葡萄酒”都是不同的子类目。如果商家卖的是国产葡萄酒，但错选成“进口葡萄酒”，或者反过来，都会直接导致审核失败。这种情况看似低级，但因为很多商家在后台申请时没有仔细看类目说明，确实经常发生。
对于没有品牌授权但有货源的商家，也有一些变通办法。比如可以通过“临时销售授权”的方式，先获得品牌方的短期授权，等跑通流程后再补长期授权。或者选择与有资质的供应链公司合作，用他们的品牌授权进行报白。这些方法都需要提前规划，临时抱佛脚很容易耽误时间。
从平台近期的动作来看，视频号对食品酒水类目的监管越来越规范。去年底就有一批不符合资质的葡萄酒商家被清退，主要原因包括授权链不完整、商品信息不实等。商家在申请时一定要确保所有材料的真实性和完整性，不要抱有侥幸心理。现在审核不通过后，提交需要等待较长时间，这对急于开店的商家来说很不划算。
国产葡萄酒类目开通的核心难点就是品牌授权。商家需要提前和品牌方沟通好授权文件，注意有效期和授权范围这些细节。如果自己多次申请不通过，也可以考虑找熟悉规则的服务商协助，他们通常能更快定位问题并提出解决方案。毕竟在电商行业，时间就是流量，早一天通过审核，就能早一天开始运营。
